عشق ایو روشه به دنیای گیاهان در لاگاسیلی، مرکز سرزمین مادری‌اش یعنی ناحیه‌ی بریتانی در فرانسه متولد شد. او به عنوان گیاه‌شناسی پیشرو، محصولات زیبایی گیاهی‌اش را در اتاق زیرشیروانی خانه‌‌ی خانوادگی خود تولید کرد و این مکان بعدها به آزمایشگاهش تبدیل شد. او شکل جدیدی از زیبایی را با احترامی بسیار زیاد نسبت به زنان و طبیعت ابداع کرد و تصمیم گرفت شرکتش را در روستای خود بنا کرده و توسعه‌ دهد.

این شیوه نوعی مدل تجاری منحصر به فرد است.

برند ایو روشه با فعالیت در زمینه‌ی گیاه‌شناسی، برداشت‌ مواد اولیه، تولید و فروش مستقیم محصولات، تنها برند جهانی لوازم آرایشی است که توانایی کنترل کل چرخه‌ی حیات محصولاتش را دارد: از گیاهان گرفته تا پوست مشتری‌هایی که تعدادشان به 30 میلیون نفر می‌رسد. این تخصص‌گرایی به برند ایو روشه اجازه می‌دهد که تأثیرات زیست‌محیطی فعالیت‌هایش را کاهش داده و محصولاتی باکیفیت و دارای قیمت مناسب را به تمامی خانم‌ها ارائه دهد.