خانواده ویدال،با بیش از یک قرن تجربه در هنرهای عطرسازی، سالها قبل پی به ضرورت یک برند لوکس فرهنگی برد که یگانگی شهر ونیز در جهان را ابراز کند. برند «د مرچنت آف ونیز» برندی‌ست که ایده اولیه‌اش از هنر کهن عطرسازی است که ریشه در شهر ونیز دارد و از تجارت بسیار دیرینه با کشورهای شرق سرچشمه‌ می‌گیرد. این شرکت از «میود» الهام‌ می‌گیرد، جاده‌های تجاری دریایی که منطقه بسیار وسیعی از آسیا تا افریقا، و از اروپا تا دریاهای شمال، را پوشش‌ می‌دهند. میود از وینز شروع شد و به چندین بندرگاه مختلف رسید که هر کدام به نوبت مقصد جاده‌های بازرگانی دیگر بودند. این بنادر مراکز تبادل مواد خام و محصولات آماده بودند. این سیستم به جمهوری ونیز این امکان را داد تا دانش و مواد خام را کسب کند که از راه‌های دیگر‌ نمی‌توانست مستقیماً از داخل کشور خودش به آنها دسترسی پیدا کند. به واسطه صنعتگران زبردستی همچون موشییِری (عطرساز) و سائونری (صابون‌ساز) تکنیک‌های جدید تولید ابداع شد که عطر و ادکلن‌ها و لوازم آرایشی ونیز را پس از محصولات رویال کورت اروپا، به پرمشتری‌ترین محصولات تبدیل کرد.

ماهیت و منزلت تاریخی این برند آن را با عطرهای قیمتی‌اش شناساند که توسط عطرسازانی تهیه‌ می‌شوند که دست به بازتوضیح راهنماهای عطرسازی قدیمی‌ می‌زنند. محصولات داخل بطری‌های عطر قیمتی، با الهام از هنر هزاره شیشه‌های ونیز، بسته‌بندی‌ می‌شوند. تاریخچه و فرهنگ، هر دو، اساس کار این برندند که به نحو عالی هر دو را در خوشبوکننده‌ها، عطر ها، خوشبوکننده بدن و عطرهای خانگی‌ می‌آمیزد.