برند گس در سال 1981 توسط برادران مارسیانو تاسیس شد که در جستجوی رویای آمریکایی از محل زندگی خود در جنوب فرانسه به ایالات متحده مهاجرت کردند. برادران مارسیانو با الهام گرفتن از یک فرد سرشناس اروپایی تعریف جدیدی از پارچه جین ارائه کردند. یکی از اولین طرح های آنها یک شلوار جین شسته و اندامی با نام ماریلین سه زیپ بود. بلومینگدیلز اولین فروشگاه بزرگی بود که با سفارش دادن چند جین از این شلوارها از انها استقبال کردند. در چند ساعت اول تمام شلوارها به فروش رفت و این آغازی بود بر داستان بلند موفقیت برادران مارسیانو.

اولین عطر گس در سال 1990 با نام Guess Original برای خانم ها عرضه شد و توانست موفقیت های زیادی را کسب نماید.

برند گس به سرعت به نماد یک سبک زندگی جوانانه، شهوت انگیز و بی پروا تبدیل شد. طی چند دهه چهره های ناشناخته با حضور در کمپین های تبلیغاتی نمادین گس به مدل های معروف تبدیل شدند و این کار باعث گرایش مردم به این کمپین ها شد. این شرکت در سال 2004 با راه اندازی خط خرده فروشی مجموعه معاصر خود با نام مارسیانو توسعه بیشتری پیدا کرد. برند مارسیانو مجموعه ای فرا مدرن از محصولات خود را که برای مردان و زنان باب کننده طراحی کرده بود ارائه کرد. در سال 2007 شاخه خرده فروشی جی توسط برند گس معرفی شد و توانست زیبایی خود در کالیفرنیای جنوبی را از علاقه شخصی برادران مارسیانو به سبک زندگی جوانانه ای که در ابتدا ورود به آمریکا از آن لذت بردند هدیه ببرد.

اکنون گس یک برند کاملا جهانی با محصولات متنوعی از جین، پوشاک، و متعلقات است که محصولات آن در بیش از 80 کشور سراسر جهان عرضه می شود.